Worauf es bei der professionellen Suchmaschinenoptimierung ankommt
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Die Trends bei der Suchmaschinenoptimierung fokussieren im Jahr 2012 eindeutig auf Usability, unterstützt von neuen Algorithmen, die mit dem Google Panda Update von August 2011 offensichtlich implementiert wurden. Die SEO Agentur in Münchenhat untersucht, worauf es beim Ranking künftig ankommt: Die Verweildauer auf eine Seite wird wesentlich höher bewertet als je zuvor, und diese ist ohne eine nutzerfreundliche Gestaltung nicht zu erreichen. Social Media kommt eine wachsende Rolle zu, das ist unumstritten, im Übrigen werden neue Verticals von Google immer wichtiger.
Thema Usability
Die SEO Agentur München schlägt strikte User Testings beispielsweise für Online-Shops vor, die ebenso wichtig sind wie die AdWords-Werbung und der Backlink-Aufbau. Wer damit seine Conversionrates deutlich verbessern kann, schlägt drei Fliegen mit einer Klappe – mehr Umsatz pro Kunde, eine längere Verweildauer auf den Seiten und Klicks von Bestands- und Neukunden, die sich in Social Networks über den Erfolg der Seite informieren. Die Klicks und die Verweildauer sorgen wiederum für ein höheres Ranking, eine Gewinnerspirale entsteht. Die algorithmischen Bedingungen werden vom Google Analytic Team wahrscheinlich weiter deutlich gemacht, Webmaster und SEO Agenturen können damit die Seiten stetig verbessern, was allen Seiten etwas bringt – Google die besten Landing-Pages, den Kunden ein übersichtliches Angebot und den Seitenbetreibern einen guten Rang.
Backlinks oder Social Media?
Die SEO Agentur München meint klar: Beides ist wichtig. Der Einfluss von Social Media auf die Suchmaschinenoptimierung wird ständig untersucht, in einigen Branchen ist der Facebook-, Twitter- und Linkedin-Auftritt inzwischen absolut unerlässlich geworden. Es gibt allerdings ein Ranking, das allein mit Facebook-Fans niemals erreicht wird, hier müssen seriöse Backlinks her. Google bewertet einen hohen Social Media Score inzwischen als ein positives Signal unter mehreren, der Einfluss von Verlinkungen bleibt aber ungebrochen. Wenn Google+ erfolgreicher wird, was zu erwarten ist, könnte ein Auftritt dort alle übrigen Maßnahmen sehr nachhaltig unterstützen. Es bleibt also dabei, Social Media intensiv zu betreiben, aber die gute alte Backlink-Arbeit keinesfalls zu vernachlässigen.
Ein Trend, der sich SEO-technisch beginnt durchzusetzen, sind die Verticals von Google, also jene Zusatzdienste und -verzeichnisse, die thematische Sortierungen vornehmen. Das bekannteste und in Deutschland am häufigsten genutzte Tool sind die Google Maps, doch auch die Google.com Shopping-Startseite hat es in sich, ebenso Google Flight Search, Google Recipes oder der Public Data Explorer. Google aggregiert Daten immer besser und liefert sie sortiert aus, was die zunehmende Bedeutung von Meta-Tagging und Rich Snippets unterstreicht. Damit einher geht die personalisierte Suche ebenso wie die regionale SEO. Das wiederum hat Auswirkungen auf die Bewertung von Backlinks. Ein regional tätiger Dienstleister aus München sollte künftig auch Backlinks aus München und Bayern bekommen, die möglicherweise höher bewertet werden als diejenigen von irgendwoher. Als Fazit bleibt zu vermerken, dass SEO auch im Jahr 2012 lebendig und vielseitig agiert.
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